Ein Relaunch kostet keine Rankings, wenn du vorher alle bestehenden URLs erfasst, jede alte Adresse per 301-Weiterleitung auf die passende neue Seite leitest, wichtige Inhalte erhältst und nach dem Go-live die Indexierungssperre entfernst. Diese Website Relaunch SEO Checkliste führt dich in der richtigen Reihenfolge durch alle Schritte. So bleibt deine Sichtbarkeit bei Google möglichst stabil.
Warum Rankings bei einem Relaunch ins Wanken geraten
Google kennt deine Webseite über einzelne Adressen (URLs). Ändern sich diese beim Neubau, ohne dass Google einen Hinweis bekommt, laufen alte Links ins Leere. Die Folge: Die Seiten verschwinden aus den Ergebnissen, und Besucher landen auf Fehlerseiten. Meist sind es immer dieselben Ursachen:
- URLs wurden geändert, aber nicht weitergeleitet
- Texte wurden stark gekürzt oder komplett ersetzt
- Die Testversion war für Suchmaschinen gesperrt, und die Sperre blieb nach dem Start aktiv
- Nach dem Go-live hat niemand die Search Console im Blick
Die gute Nachricht: All das lässt sich mit Vorbereitung vermeiden.
Phase 1: Vor dem Relaunch – Bestandsaufnahme
1. Die URL-Liste anlegen
Erstelle eine vollständige Liste aller Seiten deiner aktuellen Webseite. Das ist die Grundlage für alles Weitere. Hilfreich sind:
- die Sitemap deiner alten Webseite (oft unter deine-domain.at/sitemap.xml)
- ein Crawling-Tool, das alle Seiten auflistet
- die Seitenaufrufe in der Search Console und in deiner Webanalyse
Notiere zu jeder URL ein paar Angaben: Titel, Zweck der Seite und ob sie Besucher oder Anfragen bringt. Markiere besonders die Seiten, die bei Google viele Klicks erzielen. Diese sind besonders schützenswert.
2. Den Ist-Zustand festhalten
Speichere vor dem Start einen Überblick über deine Leistung: Klicks, Impressionen und die wichtigsten Suchbegriffe aus der Search Console. Nur so kannst du nach dem Relaunch beurteilen, ob sich etwas verschlechtert hat.
3. Inhalte erhalten, die funktionieren
Ein neues Design heißt nicht, dass alle Texte neu sein müssen. Seiten, die gut ranken, solltest du inhaltlich nicht radikal umbauen. Beachte:
- Überschriften und Kerntexte der starken Seiten möglichst beibehalten
- Texte lieber verbessern und ergänzen als streichen
- Seitentitel und Meta-Beschreibungen übernehmen oder bewusst optimieren
- Bildbeschreibungen (Alt-Texte) mitnehmen
- Wichtige Inhalte wie Leistungen, Standort in Wien und Kontaktdaten nicht verlieren
Welche Inhalte für Anfragen besonders wichtig sind, zeigt dir auch unser Beitrag zur Webseite für KMUs und Startups.
Phase 2: Während des Neubaus – Weiterleitungen und Technik
4. 301-Weiterleitungen planen
Eine 301-Weiterleitung sagt Google und Besuchern: „Diese Seite ist dauerhaft umgezogen.“ Dadurch bleibt ein großer Teil der Signale der alten Adresse erhalten. So gehst du vor:
- Stelle neben jede alte URL die passende neue URL.
- Leite immer auf die inhaltlich passendste Seite, nicht pauschal auf die Startseite.
- Vermeide Weiterleitungsketten (alt → zwischen → neu). Leite direkt aufs Ziel.
- Prüfe, dass jede Weiterleitung mit dem Statuscode 301 antwortet.
Wenn eine Seite wirklich entfällt und es kein passendes Ziel gibt, ist eine hilfreiche Fehlerseite besser als eine falsche Weiterleitung. Plane auch dafür eine saubere Lösung ein.
5. Die Indexierungssperre im Auge behalten
Neue Webseiten werden häufig in einer Testumgebung gebaut und für Suchmaschinen gesperrt. Das ist sinnvoll, damit unfertige Seiten nicht bei Google auftauchen. Wichtig: Beim Go-live muss diese Sperre entfernt werden. Bei WordPress ist das etwa die Option „Suchmaschinen davon abhalten, diese Website zu indizieren“. Prüfe außerdem:
- die robots.txt: Sie darf nicht alle Seiten ausschließen
- Meta-Robots-Angaben („noindex“) auf einzelnen Seiten
6. Technische Grundlagen prüfen
- HTTPS ist aktiv und alle Seiten laufen darüber
- Die Webseite lädt auch am Smartphone schnell
- Seitentitel, Überschriften und Alt-Texte sind gepflegt
- Interne Links zeigen auf die neuen URLs
- Eine neue XML-Sitemap ist erstellt
Ein zuverlässiger Betrieb gehört ebenfalls dazu. Was bei Managed Hosting typischerweise eine Rolle spielt, haben wir separat erklärt.
Phase 3: Go-live – die ersten Stunden
Am Tag des Starts gehst du diese Punkte durch:
- Indexierungssperre entfernen und im Quelltext sowie in der robots.txt gegenprüfen.
- Weiterleitungen testen: Rufe eine Auswahl alter URLs auf, besonders deine wichtigsten Seiten.
- Sitemap einreichen: Trage die neue Sitemap in der Search Console ein.
- Formulare und Kontaktwege testen: Anfragen dürfen nicht ins Leere laufen.
- Webanalyse prüfen: Funktioniert die Messung weiterhin?
Phase 4: Nach dem Go-live – Kontrolle in der Search Console
Nach dem Start beginnt die Beobachtungsphase. Schwankungen in den ersten Wochen sind normal, sollten aber nicht unbeobachtet bleiben. Schau regelmäßig in diese Bereiche:
- Seitenindexierung: Werden die neuen Seiten indexiert? Tauchen Fehler oder Ausschlüsse auf?
- Leistung: Vergleiche Klicks und Impressionen mit deinem Ausgangswert von vorher.
- Nicht gefunden (404): Gibt es alte URLs, die du bei den Weiterleitungen vergessen hast? Ergänze sie.
- URL-Prüfung: Lass wichtige Seiten gezielt prüfen und die Indexierung anfordern.
- Core Web Vitals und Nutzbarkeit am Mobilgerät: Gibt es Hinweise auf Probleme?
Kontrolliere in der ersten Woche häufiger, danach in größeren Abständen. Bleiben die Werte über längere Zeit auffällig schlechter, lohnt sich eine genauere Analyse der Seiten mit dem größten Verlust.
Kurz-Checkliste zum Abhaken
- Alle alten URLs gesammelt
- Leistungswerte vor dem Relaunch festgehalten
- Starke Inhalte erhalten
- Jede alte URL einem neuen Ziel zugeordnet
- 301-Weiterleitungen eingerichtet und getestet
- Indexierungssperre beim Go-live entfernt
- robots.txt und noindex geprüft
- Neue Sitemap in der Search Console eingereicht
- Fehler und Indexierung in den Wochen danach beobachtet
Häufige Fragen zum Website-Relaunch
Wie lange dauert es, bis sich Rankings nach einem Relaunch stabilisieren?
Das lässt sich nicht pauschal sagen. Oft braucht Google einige Tage bis Wochen, um die neue Struktur zu verarbeiten. Bei sauberer Vorbereitung fallen die Schwankungen meist geringer aus.
Muss ich wirklich jede alte URL weiterleiten?
Zumindest alle Seiten mit Besuchern, Rankings oder externen Verlinkungen. Auch bei den übrigen lohnt sich eine Weiterleitung, wenn es ein inhaltlich passendes Ziel gibt.
Kann ich beim Relaunch auch die Domain wechseln?
Ja, aber das erhöht das Risiko. Ein Domainwechsel braucht zusätzliche Schritte, etwa Weiterleitungen der gesamten Domain und die Meldung in der Search Console. Wenn möglich, trenne Domainwechsel und Neugestaltung zeitlich.
Was, wenn ich nach dem Go-live Einbrüche sehe?
Prüfe zuerst die Basics: Indexierungssperre, Weiterleitungen, 404-Fehler und robots.txt. Meist liegt die Ursache dort und lässt sich schnell beheben.
Du planst einen Relaunch in Wien?
Bei einem Neubau lässt sich vieles direkt mitdenken, damit deine Sichtbarkeit erhalten bleibt. Einen ersten Eindruck, wie eine neue Webseite aussehen kann, bekommst du in unserem Konfigurator. Mehr zu unserem Angebot findest du unter Webdesign. Vereinbare gerne ein kostenloses Erstgespräch über unsere Kontaktseite, wir schauen gemeinsam, worauf es bei deiner Webseite ankommt!
